La abogada Estefanía Saladino Mora, especialista en marcas e Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INPI), participó este jueves en el programa radial y televisivo 'Insoportable', emitido por Telesol, para analizar la importancia estratégica del registro de marcas comerciales para emprendedores y pymes en la era digital. La profesional aclaró que la propiedad intelectual no recae en quien usa la marca, sino en quien la inscribe ante el organismo nacional, y destacó que desde agosto se exige el registro para operar como tienda oficial en Mercado Libre, plataforma donde las ventas online superan el 80% del comercio electrónico.
Mitos sobre la propiedad de marca
Saladino Mora desmintió la creencia frecuente entre pequeños negocios de que la marca pertenece a quien la utiliza primero. "La marca no es de quién la usa y a Limpi no le interesa ni se fija en quién la usa hace más años, sino es de quién la registra", afirmó la especialista. Señaló que existen numerosos casos en Argentina donde empresas crecieron sin formalizar su nombre, lo que generó conflictos legales con terceros que registraron la denominación en otras provincias.
Alcance nacional e internacional
El registro marcario tiene validez en todo el territorio argentino y se estructura en 45 categorías definidas por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI). La abogada explicó que este sistema permite priorizar la protección al expandirse internacionalmente: "Si yo tengo una marca acá que empieza a crecer, me puedo llevar esa marca a otro país que será la misma categoría, porque el registro que utiliza el INPI está asociado al WIPO".
Requisitos para Mercado Libre
A partir de agosto, para operar como tienda oficial en Mercado Libre es obligatorio contar con la marca registrada. Saladino Mora destacó que esto otorga credibilidad comercial: "Eso ya es un montón, porque quiere decir que soy un negocio serio. Yo creo que cuando uno registra su marca, tiene todo en orden, da una imagen de negocio serio, de negocio que quiere crecer en serio".
Costos y proceso de registro
Ante la consulta sobre si el proceso es costoso, la especialista matizó que el gasto profesional previo es una inversión necesaria para evitar oposiciones que pueden extender el trámite hasta tres años o derivar en pérdidas económicas. Recomendó realizar búsquedas exhaustivas fonéticas y visuales en el buscador oficial del INPI, desaconsejando confiar únicamente en resultados de Google. Aclaró que la verificación inicial de la marca es gratuita y que el registro puede realizarse a nombre de personas físicas, sociedades o varios socios simultáneamente, constituyéndose como un activo transferible y valuatable.
Datos a seguir: El registro de marcas se gestiona ante el INPI en 45 categorías internacionales. Desde agosto, Mercado Libre exige marca registrada para tiendas oficiales. La verificación inicial de disponibilidad es gratuita en el buscador oficial del organismo.
