San Juan y Mendoza avanzan en una campaña para impulsar el Torrontés
Con apoyo del CFI, la coordinación de COVIAR y el acompañamiento de ambas provincias, referentes del sector participaron de una jornada de trabajo orientada a definir acciones de promoción. El programa busca fortalecer la presencia del varietal en el mercado y ampliar su posicionamiento comercial.
Durante la tarde del miércoles 24 de junio se desarrolló una jornada de intercambio con referentes, bodegas y enólogos, junto a la Agencia Creativa, para avanzar en una campaña de promoción comercial del varietal torrontés. La actividad se enmarcó en el Programa de Promoción y Posicionamiento del Torrontés.
La iniciativa apunta a consolidar a esta cepa autóctona como la variedad blanca emblemática del país, en un contexto de crecimiento del consumo de vinos blancos. Para ello, se prevén un relevamiento en territorio y una campaña mediática orientada al consumidor.
Con la coordinación de la Corporación Vitivinícola Argentina (COVIAR), el financiamiento del Consejo Federal de Inversiones (CFI) y el acompañamiento de los gobiernos de San Juan y Mendoza, el programa federal ya tuvo su primer taller el 23 de junio en Mendoza y replicó la dinámica ayer en San Juan.
La agenda continuará por las provincias del noroeste: La Rioja, Salta, Catamarca y Jujuy, donde se prevén encuentros con la misma modalidad de exposición. En San Juan participaron actores del sector que aportaron distintas miradas sobre el potencial del varietal.
Desde Calingasta, el ingeniero Simón Tornello, propietario del proyecto 35.5, expuso desde una perspectiva técnico-comercial. Por el Valle de Tulum, Emiliano Lorenzo, copropietario del proyecto Casimiro, aportó una visión técnica sobre la variedad y sus posibilidades de desarrollo. El cierre estuvo a cargo de Matías Putruele, de Bodega Putruele, quien compartió una mirada comercial basada en la experiencia de su empresa en la difusión del varietal.
"El objetivo particular del programa es posicionar al Torrontés como la variedad icónica de los blancos argentinos, así como el Malbec lo es para los tintos", expresó Juan Carlos Hidalgo, director de Desarrollo Vitivinícola del Ministerio de Producción, Trabajo e Innovación. La elección de esta cepa responde a su condición de variedad autóctona y a su condición de la más producida y comercializada del país.
Con ese material, se diseñará una campaña de promoción integral destinada a difundir el valor del Torrontés en los medios masivos y a instalarlo entre las preferencias del consumidor. El programa se apoya en la estrategia territorial y comunicacional para sostener el posicionamiento de la cepa blanca argentina.
