YPF lanza tarjetas con Mastercard y planifica salida a bolsa de sus tiendas FULL

YPF acelera su transformación estructural más allá de la producción de hidrocarburos. A través de YPF Digital, su brazo tecnológico, la empresa se adentra en el ecosistema fintech y se prepara para lanzar próximamente tarjetas de débito y crédito en alianza con Mastercard, una de las principales compañías globales en medios de pago.

La estrategia de YPF no busca competir directamente con las billeteras virtuales masivas, sino mejorar la experiencia del usuario para fidelizar clientes en sus estaciones de servicio. Actualmente, YPF funciona como una fintech consolidada y evalúa la posibilidad de obtener una licencia bancaria, aunque su foco inmediato está en las herramientas de pago.

La tarjeta de débito será la primera en salir al mercado, operando bajo un modelo de cuenta remunerada que permite a los usuarios depositar dinero, obtener intereses y usar la tarjeta en consumos cotidianos, incluso fuera de las estaciones. Posteriormente, se lanzará la tarjeta de crédito con marca YPF Mastercard, que facilitará financiar consumos y estrechar el vínculo con el cliente.

Con la reciente habilitación del pago en dólares y la integración de más de 6.000 servicios en su aplicación, YPF busca que su plataforma sea una herramienta de gestión monetaria diaria. El plan tecnológico futuro incluye inversiones en acciones y operaciones con bitcoin, consolidando un ecosistema donde tecnología y comodidad sostengan el liderazgo en Argentina.

En el ámbito físico, la red comercial será segmentada en cuatro categorías para optimizar rentabilidad y atender diversos perfiles de clientes: YPF Black como el segmento premium, incluyendo una alianza estratégica con McDonald"s y productos gourmet; la YPF tradicional mantendrá el estándar actual; Refiplus by YPF ingresará al mercado low cost con enfoque en precio competitivo; y YPF ACA, fruto de la alianza con el Automóvil Club Argentino, adaptando la tecnología de la aplicación a sus estaciones.

La gastronomía también se renueva con chefs que diseñan ensaladas y platos elaborados para elevar el ticket promedio. Aunque los hidrocarburos siguen siendo la principal fuente de ingresos, el negocio de tiendas de conveniencia gana relevancia en el balance general.

Una de las apuestas más importantes es la marca FULL, con el objetivo de que su cadena de tiendas sea una empresa independiente que realice su propia oferta pública inicial en el mediano plazo. Su salida a bolsa permitiría capitalizar el valor que tiene esta red, que ya compite con las principales cadenas de cafeterías, hamburgueserías y retail, y desligarla de las fluctuaciones del sector energético.