Wines of Argentina lanzó la edición 2026 del Malbec World Day con una campaña centrada en la libertad de consumo
La organización presentó la 16° edición de la campaña global dedicada al Malbec, con el lema "Your Malbec, Your Call". La propuesta apunta a reforzar el vínculo entre el varietal y nuevas formas de disfrute, dentro y fuera del país.
Wines of Argentina anunció la edición 2026 del Malbec World Day, la campaña internacional más relevante de la vitivinicultura argentina, que este año cumple su 16° edición. La iniciativa, creada en 2011, se consolidó como una referencia en la promoción del Vino Argentino en los mercados externos y se integra al calendario global de celebraciones del mundo del vino.
La propuesta cuenta con el acompañamiento del Ministerio de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto de la Nación y de la Corporación Vitivinícola Argentina (COVIAR), en el marco del Plan Estratégico Vitivinícola Argentina 2030. Desde su creación, el Malbec World Day fue incorporando distintas miradas sobre la cepa insignia del país y ampliando su presencia en ámbitos culturales, artísticos y comerciales.
En esa evolución, el Malbec se presenta como una expresión de la identidad nacional, con presencia destacada en el exterior y una oferta que continúa adaptándose a nuevas tendencias de consumo. Según la entidad, el trabajo en viñedos, el conocimiento de los suelos y la experiencia de las bodegas argentinas impulsan vinos más frescos, elegantes y versátiles.
El lema de esta edición es Your Malbec, Your Call, una consigna que invita a disfrutar el Malbec sin reglas fijas y con una lógica más espontánea. En línea con la narrativa The Wine for Now, la campaña propone asociar el consumo del varietal con momentos cotidianos, encuentros informales y distintas formas de servicio.
Como parte de la estrategia digital, Wines of Argentina impulsa una dinámica participativa en la que el corcho de una botella de Malbec funciona como "oráculo" para definir decisiones. La acción busca convertir el descorche en un gesto lúdico y compartido, orientado a reforzar la conexión con el producto.
Alejandro Vigil, presidente de Wines of Argentina, señaló que "El Malbec World Day marcó un antes y un después en la proyección internacional del vino argentino y, a 16 años de su creación, nos enorgullece ver cómo la campaña se afianzó en la agenda local e internacional. Es una oportunidad para que Argentina muestre la calidad de sus vinos, la riqueza de sus terroirs y la evolución de un varietal que, año tras año, se reinventa y continúa sorprendiendo".
Como cada año, el Malbec World Day tendrá celebraciones en distintas ciudades del mundo, con degustaciones, masterclasses, eventos para consumidores y acciones con prensa, líderes de opinión y representantes del trade. El cronograma incluye más de 30 eventos en ciudades como Río de Janeiro, Brasilia, San Pablo, Salvador de Bahía, Chicago, Nueva York, Washington, Atlanta, Miami, Londres, Montreal, Beijing, Los Ángeles, Recife, Lima, Santa Cruz de la Sierra, Singapur, México DF, Quito, Florianópolis, Mallorca, La Haya, Hanoi, Bangkok, Tegucigalpa, Santo Domingo y Cracovia.
Además, la Secretaría de Cultura de la Nación y PromArgentina, junto a Wines of Argentina y Faena Buenos Aires, realizarán el 14 de abril una jornada de networking estratégico en El Mercado del Faena. La actividad reunirá a prensa especializada, embajadores, cámaras y bodegas, con el objetivo de fortalecer vínculos institucionales y abrir canales comerciales para la exportación.
En ese encuentro participarán las bodegas Achala Bodega Exótica, Agustín Lanús Wines, Alta Vista, Bira, Bodega Colomé, Durigutti Family Winemakers, El Porvenir de Cafayate, Familia Schroeder, Grupo Avinea, Huarpe Riglos Family Wines, Kaiken, Monte Quieto y Trivento. La jornada incluirá una propuesta gastronómica a cargo del chef Emiliano Yulita y un recorrido por la cepa encabezado por Maximiliano Pérez, Best Sommelier Award 2025.
Estas acciones forman parte de un calendario anual que también contempla la participación en ferias y mercados nacionales e internacionales, con el propósito de fortalecer la marca Gastronomía Argentina, ampliar la oferta exportable, promover el turismo gastronómico y consolidar al país como un referente global. La agenda se complementará con campañas digitales y activaciones online para ampliar el alcance de la celebración.
